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SWITCH by AXA

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SWITCH by AXA

branding

avec l’agence St John’s

Pour concevoir la charte graphique de Switch by Axa, le nouveau service de banque et assurance destiné aux jeunes, nous avions pour mission de créer un logo, des pictos, des illustrations, etc… Évidemment, lorsque l’on parle de banque ou d’assurance, il est difficile de verser dans le fantaisiste. Être à la fois jeune et sérieux, inspirer confiance sans se montrer trop austère… challenge pas si évident.

Pour la création du logo, nous avons décidé de nous appuyer sur l’oblique, élément graphique emblématique du logo de la marque mère, mais en l’associant à une typo plus ronde et en bannissant les majuscules : une référence directe aux codes des réseaux sociaux, parfaitement maîtrisés par la cible de Switch by Axa.
Une série d’illustrations et de pictogrammes jouant également la simplicité et l’accessibilité grâce au flat design complètent cette identité graphique.
Une banque pour les jeunes qui utilise les codes des jeunes. Logique, non ?